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我是購物狂

2020-12-22 09:17
來源:半月談網

爽!這是我購物後的第一反應。

清空購物車,拿下所有“心頭好”,就等快遞小哥來敲門。這種“買遍全球”、用光優惠券、讓每一分錢物盡其用的掌控感,無異於一場巔峯對決。那一刻,感覺自己很無敵。

與追劇後的空虛不同,每次買買買之後,一件件來自天南海北的未知包裹讓我期待,一種“我買到了”的獲得感讓我心生喜悦,並夾雜着一抹優越感。似乎經此一“役”,自己已經用人腦打敗了算法,用智商給商家上了一堂課,實實在在討了個便宜。

甚至於,一種使命感油然而生。好像在這充滿不確定的當下,買買買成了我開啓美好生活的必要投資。疫情當前,自己的每一筆下單都為國家GDP回升做貢獻,為構建雙循環新發展格局盡一己之力,為三駕馬車中擴大內需的馬車增添動力!

這是作為購物狂的高光時刻。買買買讓我相信,辦法總比困難多,只有想不到、沒有買不到。即便我“大門不出 ,二門不邁”,只要我動動手指,一樣可以雲旅遊、購全球。“宅”拓展了商業想象力,也為疫情震盪中的經濟回暖增添了更多可能性。

如果沒有疫情,我可能不會如此強烈地體會到,有一場改革在供給端使力,卻發軔於“我的偏好”——原來“我喜歡什麼”“想買什麼”可以撼動產業升級、企業轉型,加快無數商家擁抱數字化、提升用户體驗的步伐。注意力經濟成了商家必爭焦點,我在哪裏點贊、在哪裏種草,我在哪裏刷屏、加了購物車,哪裏就秒變賽道。

看似非理性消費的另一面,是二次元經濟、潮玩文化等超萬億市場的崛起。更快、更方便、更有趣!在對消費力的爭奪中,線上商户還沒來得及慶幸自己的渠道優勢,就被短視頻商户從身後彎道超車、降維打擊;隔岸觀火的傳統商户被逼得退無可退,要麼忍受,要麼重新上路。商業的本質沒變,但原有的方法論已徹底出局。過往的成本結構已發生重構,就算“賣情懷”也得符合現實語境,加上高性價比的硬殼才能讓我心服口服地下單。

背靠龐大的人口基數和巨大的消費市場,站在新一輪技術和產業變革的浪潮之巔,一條“極速”供應鏈串起了“我的需求”和“商家的庫存”。不需要提前大規模生產、再來賭“賣得掉、賣不掉”,通過直播,我(C端)可以直接告訴商家(B端)“我要什麼、要多少”。從創意端到生產端,極速供應鏈體系支撐起巨浪滔天的新消費,一浪高過一浪。

雙11一搞就是12年。這個不斷“破圈”的消費嘉年華,如今已經演化為一種公共性活動,一種社會情緒:集體性狂歡怎能少了我?打折就此一天,怎能不下手?

今年雙11代號為“雙節棍”,這是主辦方頂着業績壓力要開打的節奏。套路翻倍、預售更猛、付款更早,吆喝聲、叫賣聲一浪高過一浪。外圍來踢館的也不少,更有其他平台帶貨主播直接喊話:市場那麼大,怎能你一家獨大?

混戰之中,我發現雙11變了,我也變了。價格之於我依然敏感,但我也開始追求更安全、更有品質、更有內涵、更高性價比的消費品種。雙11之於我不只是一個囤貨節,當我不斷種草、拔草,心甘情願被各路博主、達人、網紅等影響或教育之時,我內心的真實表達是:這麼多貨,如果有人來幫我優選、嚴選,告訴我什麼最值得買那該多好。

我的聲音真的有人聽到。扛着“我幫你挑”的大旗,戰火從線上燒到線下,做內容、做渠道、做供應鏈的紛紛開始為我“帶貨”,再“長尾”的需求也能速配成功。

一夜之間,商家、主播秒變我的大哥、閨蜜、老公老婆,為我挑貨、幫我算賬。“6元4瓶洗衣液”“精華液半價還送很多小樣”“上萬元的限量款球鞋此刻就賣300元不到”……如果我不買點什麼,不僅自己虧了,也對不住喊我“寶寶”的大哥們。

不要説這是消費主義的陷阱,要知道,買買買的內核也是承載美好生活的重要切入口。無論我決定購買什麼,都是因為相信這件商品具有為我開啓美好的可能,最終“買”的還是一種生活方式。

“穿上這件衣服,就能成為更好的自己”“吃這個東西,可以更健康”“看完這本書,我就不一樣了”……好物悦我,我悦好物。面對足夠豐富的好貨,有一個就想要一雙,有第一個就會盼望下一個,“嚴選”之後仍有太多好物值得擁有,我總是想要更多。

有人説“買買買即正義”,但我錢包的實際大小,決定了我能買什麼、買多少。過多借債、過度消費、奢侈消費,不僅是一種浪費,也在透支我的未來。

消費率增長,儲蓄率就會下降。眼下,我的預防性儲蓄越來越少,這需要更多、更全面的社會保障向我逆向增長。

看到消費的另一面,我也開始思考,為了享受更智能、更便捷的服務,被迫犧牲自己的隱私,被人工智能、大數據追着“殺熟”值不值得?衝着我的人性弱點,一味販賣我的焦慮,非理性消費的虛火還要燒多久?

毋庸置疑,新技術可以創造新產品,甚至催生新產業,但那些用人造流量上市套現、用熱錢砸出來的品牌、用假賬堆砌起的虛假繁榮,在時間的洗刷下,終將被“大浪淘沙”。

在供大於求的過剩經濟時代,消費力成為經濟增長中最為確定的動力。在消費時代的洪流中,我舀起一瓢水,看見了自己的倒影——原來真正的消費升級源自我的內心,我在不斷尋找美好生活的真諦:在物慾橫流的時代,如何成就“更好的自己”。

一切為了美好,為了美好的一切。消費的本義,是去更好地生活。“我是購物狂”的潛台詞是——萬物可愛,未來可期!

責任編輯:劉禕楠

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